DETOX – хит сезона от AIDA Pioneer
Осенью обновлённый бренд MARKELL начал активную коммуникацию с потребителем, запустив имиджевую кампанию и представив амбассадоров бренда. Следующим этапом стратегии стала продуктовая кампания для трендовой комплексной серии косметики – DETOX PROGRAM.
Продукты программы созданы на основе вулканической воды и уникального комплекса Bioplasma FA® и направлены восстановление кожи и выведению токсинов. В серию входит 7 средств: мусс-пенка для умывания, очищающий лосьон-баланс, маска-плёнка и маска-скраб 2 в 1 для лица, матирующий крем для жирной и комбинированной кожи и восстанавливающий – для сухой и нормальной, гель-крем для кожи вокруг глаз.
Косметика предназначена, в первую очередь, для молодых активных горожанок. Их кожа ежедневно подвергается воздействию токсинов, постоянный стресс и усталость также дают о себе знать, проявляясь в виде прыщиков, тусклого цвета лица и синяков под глазами.

Чтобы привлечь ЦА, было важно создать дизайн, который обратит на себя внимание. Отказ от нежных цветов и фактур позволил выделиться на фоне косметики конкурентов. Динамичные белые линии опоясали чёрный фон упаковки. Акцентом стал бирюзовый цвет, подчёркивающий важные элементы в составе косметики.

Графичное чёрно-белое лого с новым дескриптором расположилось в верхней части упаковки, что упрощает идентификацию торговой марки. Центральное место заняла основная информация о товаре и направленности действия продукта. Лаконичные шрифты просто воспринимаются и добавляют лёгкость и чистоту прочтения блока.

Актуальный трендовый дизайн привлёк внимание покупательниц. Результаты первой волны продаж приятно впечатляют. Радуют и положительные отзывы о дизайне упаковки и действии косметики.

В рамках коммуникационной стратегии по продвижению комплексной линейки косметики DETOX PROGRAM использовались следующие каналы и инструменты: digital, TV, outdoor, POSM.

Клиент: MARKELL

Заместитель директора по развитию бизнеса: Дарья Дмитриева

Бренд-менеджер: Анна Мария Басалыга

Стратегия, дизайн, креатив: AIDA Pioneer Branding & Creative

Видеопродакшн: MediaCube Production | режиссёр Андрей Левкович | оператор Александр Мишин