Долго не мог определиться с темой, столько всего. Как стал не зависеть от какого-то конкретного агентства, так где-то стало проще, где-то сложнее, но самое главное, что смог быть еще честнее с клиентами. Так что решил, что выступать тоже буду честно.
Так что выбранная тема звучит как «Бюджетная правда». Расскажу про свой взгляд на рекламные бюджеты, выскажу некоторые вещи, которые не мог раньше сказать, так как, выступая, нужно было учитывать интересы агентств. Работа на себя в этом плане развязывает руки.
Почему все-таки эта тема? Начало года, не все еще сформировали бюджеты и, может быть, кому-то успею хоть немного в рамках выступления помочь.

Я бы сказал не что, а кто. Люди. Люди, которым не все равно. Которые вкладывают душу в проекты, в продукт, которые действительно заботятся о своих потребителях. Если все-таки искать ответ на вопрос «что?», то это массовая культура. Кроссцитирование, метавселенные, всевозможные коллаборации, границы брендов и границы контента стираются. Вспомнить хотя бы что вытворили Марвел в последнем фильме про Человека-паука. Вот что-то подобное сейчас происходит в маркетинге. По крайней мере, у тех брендов, которые следят за трендами и сами их создают.

Кризис – это всегда больно. А когда больно, то пьют таблетки. Вот только в маркетинге волшебной таблетки, к сожалению, нет. Сейчас такое время, что нужно использовать гибкие и динамичные инструменты, которые легко быстро реализовать и которые не тянут за собой кучу временных и финансовых ресурсов. Это в чем-то похоже на серфинг. Нельзя просто словить волну и достигнуть успеха, нужно постоянно что-то делать, чтобы оставаться на волне. Так что тут ответ у меня тоже плавающий и гибкий.

Ну, во-первых, креатив – это максимально широкое понятие. До сих пор режет слух, что всякие баннеры называют рекламными креативами. Во-вторых, креатив – это штука, которая очень сильно зависит от восприятия. Для кого-то парикмахерская «Надежда» – это тоже креатив. Но если не вдаваться в детали, то любая коммуникация должна быть креативной. Нужно только дозу креатива подбирать в соответствии с задачей, а также аудиторией проекта.

В чашке кофе (смеется). А если серьезно, то сейчас такое время, что не до вдохновения. Нужно много работать, чтобы оставаться на плаву, нужно принимать иногда непростые решения. Хороший специалист, который работает с креативом, давно научился не ходить в поисках вдохновения, а просто хорошо делать свою работу. Вдохновение очень важно в чистом творчестве, в искусстве, а в решении маркетинговых задач зачастую нужно не вдохновение, а скилл. А это уже приходит с опытом.