Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
МАРКЕТИНГ В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИЙ: БЕЛЫЙ КВАДРАТ ОБЪЯВИЛ ПРОГРАММУ
Международный фестиваль маркетинга и рекламы Белый Квадрат/White Square – один из крупнейших креативных фестивалей индустрии коммуникаций в Европе и главное событие в области маркетинга и рекламы Беларуси пройдет 9-11июня, сочетая онлайн и оффлайн мероприятия.
Основной и наиболее насыщенный актуальными практиками блок программы, образовательный - более 70 мастер-классов в области маркетинга, брендинга, digital, медиа и креатива, основанных на авторских кейсах, которые продемонстрировали высокие результаты на рынках Беларуси, России, Украины, Литвы, Латвии, Болгарии, Австрии, Эстонии, Чехии, Финляндии, Бельгии, Швейцарии, Италии, Польши, Словении, Израиля, США.
Программа ориентирована прежде всего на владельцев, руководителей и маркетологов компаний, стремящихся достигать поставленные результаты в бизнесе, благодаря актуальным креативным решениям в эпоху эволюционирования маркетинга в сторону все большей технологичности, в том числе в digital-среде.
Инновации в коммуникациях: креативный маркетинг как тренд эффективности – ключевой посыл деловой и образовательной программы Международного фестиваля Белый Квадрат 2021.
Хедлайнерами образовательной программы станут креативные директора сетевых и независимых агентств более 20 стран мира, авторы успешных и эффективных стратегий для известных международных брендов, обладатели многочисленных наград фестивалей за эффективность и креативность реализованных ими проектов, в том числе, обладатели суммарно более 400 наград Cannes Lions.
Предлагаем ознакомиться с программой Белого Квадрата 2021:
Основной и наиболее насыщенный актуальными практиками блок программы, образовательный - более 70 мастер-классов в области маркетинга, брендинга, digital, медиа и креатива, основанных на авторских кейсах, которые продемонстрировали высокие результаты на рынках Беларуси, России, Украины, Литвы, Латвии, Болгарии, Австрии, Эстонии, Чехии, Финляндии, Бельгии, Швейцарии, Италии, Польши, Словении, Израиля, США.
Программа ориентирована прежде всего на владельцев, руководителей и маркетологов компаний, стремящихся достигать поставленные результаты в бизнесе, благодаря актуальным креативным решениям в эпоху эволюционирования маркетинга в сторону все большей технологичности, в том числе в digital-среде.
Инновации в коммуникациях: креативный маркетинг как тренд эффективности – ключевой посыл деловой и образовательной программы Международного фестиваля Белый Квадрат 2021.
Хедлайнерами образовательной программы станут креативные директора сетевых и независимых агентств более 20 стран мира, авторы успешных и эффективных стратегий для известных международных брендов, обладатели многочисленных наград фестивалей за эффективность и креативность реализованных ими проектов, в том числе, обладатели суммарно более 400 наград Cannes Lions.
Предлагаем ознакомиться с программой Белого Квадрата 2021:
9 ИЮНЯ
ЗАЛ 1
10:00-10:15
Открытие Фестиваля.
10:15-11:20
МАРКЕТИНГ В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИЙ: ПРАКТИКА ПРОРЫВОВ.
Андрей Длигач, Доктор Экономических Наук, Стратег, Футуролог, Глава Advanter Group, Headshot brand development, Luniter troubleshooting, Украина
11:30-12:30
ФОКУС НА ЭФФЕКТИВНОСТИ. ЗАЧЕМ ИСКАТЬ ПЛАНЕТУ «В», ЕСЛИ «А» ВПОЛНЕ ПОДХОДИТ.
Chacho Puebla, Спикер Cannes Lions, TED x, Обладатель 86 Cannes Lions, Испания
12:35-13:05
КАК ПРИЙТИ К РЕЗУЛЬТАТУ С ПОМОЩЬЮ МУЛЬТИКАНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА.
Firas Mghames, Исполнительный Директор, Feer McQueen, Ливан
13:10-13:55
БРЕНДЫ БЕЗ ИМЕНИ, УПАКОВКА БЕЗ УПАКОВКИ: КУДА НАС ВЕДЁТ МИНИМАЛИЗМ И ЭНВАЙРОМЕНТАЛИЗМ.
Виталий Яцкевич, Креативный Директор PG Brand Reforming Company, Беларусь / Польша
Поговорим о современном дизайне упаковки и тех решениях, которые помогут нам сохранить тропические леса, избавиться от пластиковых отходов и вовлечь покупателей в экологичное потребление с помощью дизайна продукта и упаковки.
14:10-14:40
САМОЕ ВРЕМЯ ПЕРЕСТАТЬ СПЕШИТЬ С ХОРОШЕЙ ИДЕЕЙ
Nuno Leal, Креативный Директор, Partners, Португалия
Как медиа возможности могут помочь создать или разрушить отличную идею. Всем приходится менять планы, если бриф не соответствует планируемому медиа-бюджету. Настоящее вовлечение приходит с крутой идеей, без нее реклама - это просто заставки-объявления.
14:50-15:25
МИФЫ О ПРОМО-АКЦИЯХ
Игорь Ефимов, Strategic Planning Director, e:mg, Россия
Многие бренды считают, что промо-акции перестали работать. Мы готовы разрушить популярные мифы о промо акциях, рассказать о менталитете их участников и актуальных эффективных механиках.
15:35-16:20
OH MY GOODNESS!
Ergin Binyildiz, Chief Creative Officer, Havas Creative Group, Турция
Что отличает хорошую цель коммуникации от плохой и что есть благая цель в бизнесе.
16:25-16:55
НЕСОВЕРШЕНСТВО – НОВАЯ СИЛА
Hellington Vieira, Creative Director, The Walt Disney Company, Португалия
На протяжении десятка лет маркетинг и креатив способствовали созданию сильных и совершенных брендов. Сегодня людям нужно не совершенство, а открытость, доброта и человечность. Бренд силен, если не боится казаться слабым. Презентация основана на примерах кейсов Португальских брендов FOX и National Geographic.
17:05-18:00
ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. ИННОВАЦИИ В КОММУНИКАЦИЯХ: КРЕАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ТРЕНД ЭФФЕКТИВНОСТИ 2021.
Розыгрыш призов среди участников деловой программы от партнеров фестиваля: ПРОЕКТ 111, типография Друк-С, Visicom, LCD-media, Tut.by, MEDIACUBE PRODUCTIONи другие.
ЗАЛ 2
10:15-10:45
Тема согласовывается.
Темур Сади, Design Director, MA'NO branding agency, Узбекистан
10:55-11:40
Тема согласовывается.
Михаил Устинов, Креативный Директор TWIGA TOUCH, Россия
11:45-12:15
PUBLIC RELATIONS В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ. КАК НАЧАТЬ СВОЙ ПУТЬ В ПОСТРОЕНИИ ОТНОШЕНИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ.
Олег Профатило, Директор по Стратегии, Digital Chain, Украина
Почему PR & Communications стал критически важным в период пандемии, с чего начинать свой путь и каких ошибок стоит избегать, если у бренда/маркетолога не много опыта в PR (а, зачастую, так и есть).
12:20-13:05
РЕФРЕЙМИНГ РИТЕЙЛ-БРЕНДИНГА.
Ольга Олейник, Креативный Директор, Управляющий Партнер, АVC, Беларусь
Что такое тематический дизайн. Тренды и креативные решения. Как работают дизайн-концепции. Когда действительно нужен ритейл-бук. Быстрые и медленные процессы. Режиссура инноваций в командной работе. Смотрим ритейл-профайлы.
13:10-14:40
ХВАТИТ БОЛТАТЬ – ТАНЦУЙ!
Folker Wrage, President, Leavingstone International, Швейцария
Почему в наши дни так важно действовать.
14:50-15.35
АДАПТИВНЫЙ БРЕНДИНГ
Дмитрий Пёрышков, Совладелец и Креативный Директор DDVB, Россия
15:45-16:45
ПОТЕРЯ АУТЕНТИЧНОСТИ В ПОГОНЕ ЗА ТРЕНДАМИ
Раушан Султанов, Креативный Директор, Depot, Россия
Пути формирования ценностей бренда, самообман дизайнеров и как не утратить аутентичность в визуальном потоке. Какого процесса создания визуальных коммуникаций стоит придерживаться в 2021 году и как не потерять суть и значимость в бесконечном потоке информации.
16:50-17:35
Тема согласовывается.
Владимир Босько, Руководитель отдела продаж, LCD-media, Беларусь
17:45-19:00
БРЕНДФОРМАНС В ДЕЛЕ. ВЗГЛЯД НА БРЕНД СО СТОРОНЫ КЛИЕНТА И АГЕНТСТВА.
Влад Ситников, Chief Creative Officer, POSSIBLE Group Moscow, Россия
Розыгрыш призов среди участников деловой программы от партнеров фестиваля: ПРОЕКТ 111, типография Друк-С, Visicom, LCD-media, Tut.by, MEDIACUBE PRODUCTION и другие.
ЗАЛ 3
10:15-10:45
Мастер-класс. Тема и спикер согласовываются.
10:55-11:25
КАК РАЗБЛОКИРОВАТЬ КРЕАТИВНОСТЬ
Momchil Zakhariev, Креативный Директор, NEXT-DC, Болгария
11:30-12:00
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ДЛЯ НКО. КАКИЕ ЗАДАЧИ КРОМЕ ФАНДРАЙЗИНГА МОЖНО РЕШАТЬ С ПОМОЩЬЮ КРЕАТИВА?
Олег Агейчев, Креативный Директор, Mozga Studio, Россия
Как повышение знания может решать социальные проблемы и спасать жизни? Поиск креативных решений для коллабораций НКО и брендов - социально-ответственные кампании. Дестигматиция - культурные эффекты рекламных кампаний НКО.
12:05-12:50
Тема согласовывается.
Евгений Ивасюк, Креативный Директор, Forte Grey / Isobar, Беларусь / Украина
12:55-13:10
Тема согласовывается
Hayk Simonyan, CEO и Основатель Doping, Армения
13:15-13:45
ДИДЖИТАЛИЗАЦИЯ СЕГМЕНТА HORECA - ПОЧЕМУ КРИЗИС САМОЕ ПРАВИЛЬНОЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ЗАПУСКА E-COMMERCE РЕШЕНИЙ. ПРИМЕРЫ КОНКРЕТНЫХ КЕЙСОВ.
Евгения Мкртычян, CEO, Language Profi School, Россия
14:00-14.45
Тема согласовывается
Алексей Сосницкий, Креативный Директор, Ragoo Creative, Беларусь
14:50-15.50
ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ
16:00-16:40
ОСОЗНАННЫЙ МАРКЕТИНГ
Pancho Gonzalez, Co-founder & Chief Creative Officer, Inbrax, Чили
Благодаря стратегии результативности можно построить бренд, но готов ли ваш бренд фокусироваться на вовлечении, а не конверсии? Как продвигать маркетинговую стратегию, которая оказывается позитивное влияние на общество? Как систематизировать этот тип стратегий? Я называю это Осознанным или Позитивным маркетингом. На мастер-классе вы узнаете 4 простых шага, которые каждый, кто работает в маркетинге и креативе сможет применить в своей работе, достигать KPI, а также генерировать целевые показатели для всех сотрудников.
16.50-17:20
Тема согласовывается.
Александр Подгорный, CEO, Asterman, Беларусь
17.25-18:10
КУДА ДВИЖЕТСЯ YOUTUBE, ИЛИ КАК БИЗНЕСУ ЭФФЕКТИВНО РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ У БЛОГЕРОВ.
Яна Башлыкевич, Руководитель агентства, MediaCube Network, Беларусь
Иван Подрез, Руководитель отдела продаж, MediaCube Network, Беларусь
Иван Подрез, Руководитель отдела продаж, MediaCube Network, Беларусь
Как работать с трендами в блогосфере и в youtube и как бизнесу их использовать
19:30
Open Air Gala Party для аккредитованных участников, членов жюри и гостей фестиваля.
10 ИЮНЯ
ЗАЛ 1
10:00-10:40
ЛОВИТЕ ЛАЙФХАКИ СТРАТЕГИИ РОСТА ИЗ АМЕРИКАНСКОГО TIKTOK И АЗИАТСКОГО DOUYIN
Kestrel Lee, Digital Lead, Technology & Media, Lighthouse Independent Media, Singapore
Научитесь лучшим маркетинговым стратегиям в TikTok и китайском DouYin, как сделать обращение инфлюенсера максимально эффективным, способствовать органическим маркетинговым и PR охватам и CSR. Мастер-класс основан на новейших кейсах и лучших проектах.
10:50-11:30
ЧТО ЧЕРТ ВОЗЬМИ ПРОИСХОДИТ?! ВСЕ ХОТЯТ ТАРГЕТИРОВАТЬСЯ НА ПОКОЛЕНИЕ Z?
Merlee Jayme, Global President, Dentsu Mcgarrybowen, Chairmom, Dentsu Jayme Syfu, Филиппины
Сила поколения Z – сейчас и в будущем. Все бренды, начиная от напитков, заканчивая фэшн, спорт, игровые платформы и e-commerce отчаялись в понимании этого поколения, привлечении их внимания и лояльности. Но они обнаружили, что это поколение сложнее всего расколоть.
11:40-12:25
В ПОГОНЕ ЗА WOW-РЕЗУЛЬТАТОМ
Дмитрий Аполенис, Креативный Директор AIDA Pioneer, Беларусь
Как добиваться выдающихся результатов в коммуникации: принципы, лайфхаки, наблюдения.
12:35-13:05
ГЛАВНЫЕ ПРИНЦИПЫ КРЕАТИВНОГО МЫШЛЕНИЯ
Andy Upton, Managing Partner, Strategy, OMD (EMEA), Великобритания
Почему важно уметь мыслить креативно? Креативность – не нечто абстрактное, а то, чем можно и нужно учиться. Техники развития креативного мышления.
13:15-14:00
Тема согласовывается
Xavier Esclusa Trias, Founder, Chief Creative Officer & Graphic Designer, Twopots, Испания
14:15-14:45
САМОЕ ВРЕМЯ!
Manuel Wenzel, Executive Creative Director, TBWA Zurich, Швейцария
В рекламе изменилось и все, и ничего. И почему креатив – все еще ключ к успеху. Сегодня новые технологии, платформы и аудитории возникают очень стремительно, самое время не забывать основу хорошей и эффективной коммуникации. Это креатив в любой форме. Он способен расширить новые возможности и позволить брендам не просто их использовать, а делать это более эффективно.
14:55-16:20
ПОЧЕМУ НАША РАБОТА СЕГОДНЯ - СОЗДАВАТЬ СТИЛЬ
Jim Seath, Strategic Creative Director, White Rabbit, Венгрия
Каждый из нас способен комментировать и делиться, поэтому наша задача как креативщиков создавать шумиху, которая становится модной. Сарафанное радио сегодня куда важнее, поскольку каждый имеет право голоса. Потому так важно учиться по-настоящему и органично монополизировать, привлекать людей и они сделают ваш маркетинг за вас.
16.30-17:15
СИЛА МЭШАПА
Michael Wilk, Global Executive Director Serviceplan, Германия
Как использовать игру слов и не попасть впросак.
17:20-19:00
КРЕАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЭФФЕКТИВНА ЛИШЬ ПОТОМУ, ЧТО ОНА КРЕАТИВНА.
Daniel Ottoni, Chief Creative Officer TracyLocke (DDB group), Бразилия
Можно быть креативным, когда сфокусирован на результате. Креативщики должны прочувствовать всю боль заказчика. Думать об эффективности без креативности то же, что закатить крутую вечеринку, не позвав близких друзей.
ЗАЛ 2
10:00-10:30
Просмотр кейсов финалистов Фестиваля: МАРКЕТИНГ и МАРКЕТИНГОВАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, КРЕАТИВ, БРЕНДИНГ, ДИДЖИТАЛ, МЕДИА, КРАФТ.
10:35-11:05
Тема согласовывается.
Rebecca Nadilo, Chief Strategy Officer, Wunderman Thomson, Сингапур
11:10-11:40
Тема согласовывается.
Алия Кешишьян, Руководитель отдела информации и коммуникации, Проект 111, Россия
11:45-12:30
НЕЙРОПЛАНИРОВАНИЕ - БУДУЩЕЕ, КОТОРОЕ ПРИШЛО В АГЕНТСКИЙ ДОМ ВЧЕРА
Димитрис Ваяс, генеральный директор CEO, PHD (OMD), Россия
О поиске и работе с триггерами постковидной аудитории
12:40-13:10
ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. ТРАНСФОРМАЦИЯ РЕКЛАМЫ В ЭПОХУ ЭВОЛЮЦИОНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА. ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ. ДИДЖИТАЛИЗАЦИЯ
13:15-14:00
РАБОТА С КРЕАТИВАМИ В ИНТЕРНЕТЕ И ОЦЕНКА ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ.
Сергей Казак, директор по маркетингу и развитию бизнеса Artox Media Digital Group, Беларусь
Баннерная слепота и оружие против нее. Постановка задач дизайнеру: как сделать так, чтобы все всех поняли. Создание креативов: "Что? Куда? Зачем?" Разработка стратегии. Сложно, но очень полезно. Как воздействовать на пользователя с помощью красивых картинок?.
14:15-14.45
ГДЕ КОНЧАЕТСЯ СТРАТЕГИЯ И НАЧИНАЕТСЯ КРЕАТИВ В БРЕНДИНГЕ? СПОЙЛЕР: НИГДЕ.
Денис Шлесберг, Сооснователь и Исполнительный креативный директор Артоника, Россия
14.55-15.55
Тема согласовывается.
Михаил Дымшиц, Генеральный Директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры», Россия
16:00-16:45
Тема согласовывается.
Ольга Шаратута, CEO, RedMe, Россия
16:55-17:25
Тема согласовывается.
Ana Castanho, Creative, Solid Dogma Agency, Португалия
17:30-18.30
КРЕАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
Евгения Лысенко, Директор по развитию бизнеса, OMD Media Direction, Россия
18:30-19:30
Шоу-лекция. Нетворкинг.
ЗАЛ 3
10:00-10:30
Показ кейсов призеров премии Effie Awards Belarus
10:35-11:05
Тема согласовывается.
Roxana Nita, Group Creative Director, Cheil, Румыния
11:10-11:45
ПРЕЖДЕ, ЧЕМ ДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ, ПРОКАТИТЕСЬ НА ВЕЛОСИПЕДЕ В ГОРАХ.
Ali Rez, Regional Executive Creative Director, Impact BBDO, ОАЭ
11:55-12:40
О, ЭТИ ПРЕКРАСНЫЕ ДАННЫЕ!
Markus Daubenbuechel, Managing Creative Director Ex Scholz & Friends, Германия
Возможности и ответственность, которые открывает использование данных в креативе. Как благодаря данным работа становится полезной, эффективной и ценной для клиентов и потребителей.
12.45-13.30
Мастер-класс. Тема и спикер согласовываются
13.35 – 14.05
Тема согласовывается.
Steve Colmar, Исполнительный Креативный Директор Publicis Groupe Portugal, Португалия
14:20-15:00
CLUBHOUSE, SPOTIFY, СASTBOX И ДРУГИЕ. ПОЧЕМУ И КАК АУДИОПЛАТФОРМЫ ПОБЕДЯТ INSTAGRAM И YOUTUBE.
Василий Степанов, CEO рекламного маркетплейса OpenSpot, Беларусь
Как формируется рынок рекламы на аудиоплатформах. Почему и как рекламодателям стоит обратить внимание на сlubhouse? Почему подкасты -это новый рок-н-рол?
15:10-15:40
СТРАХ. ОБРАТНАЯ СТОРОНА КРЕАТИВА.
Petar Keserdzhiev, Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi, Болгария
15:45-16:30
Тема согласовывается.
Maciej Lissowski, Chief Operating Officer of PATHFINDER 23, Польша
16:40-17:25
КРЕАТИВЩИК НЕ СДЕЛАЕТ КЛАССНУЮ КАМПАНИЮ, ЕСЛИ КЛИЕНТ ЕМУ НЕ НРАВИТСЯ.
Marin Kostov – Muro, Executive Creative Director, All Channels Communication Group, Болгария
Как человеческие отношения с агентством влияют на результат кампании клиента и как важно их поддерживать
17:30-18:00
Тема согласовывается
Сергей Филазапович, креативный директор TDI PLUS, Беларусь
Артём Челей, креативный директор TDI Group, Беларусь
Дмитрий Прибыш, управляющий партнёр TDI Group, Беларусь
Артём Челей, креативный директор TDI Group, Беларусь
Дмитрий Прибыш, управляющий партнёр TDI Group, Беларусь
18:30-19:30
Шоу-лекция. Нетворкинг.
11 ИЮНЯ
17.00
ТОРЖЕСТВЕННАЯ ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ. AFTERPARTY.
*В программе возможны изменения и дополнения.
Для аккредитованных участников организаторы фестиваля, Ассоциация Маркетинговых и Коммуникационных Агентств Беларуси (АКМА), партнеры планируют проведение ряда активностей в деловой программе с вовлечением участников в обсуждение актуальных тем для индустрии, нетворкингом. Аккредитованные участники смогут также принять участие в вечерних мероприятиях фестиваля Белый Квадрат и его кульминации - Церемонии награждения победителей, которая пройдет 11 июня оффлайн.
It's Time! – слоган фестиваля Белый Квадрат 2021. Самое время – сейчас.
До 31 марта действуют льготные условия приобретения аккредитации. Заполнить бланк-заявку онлайн можно здесь.
Для аккредитованных участников организаторы фестиваля, Ассоциация Маркетинговых и Коммуникационных Агентств Беларуси (АКМА), партнеры планируют проведение ряда активностей в деловой программе с вовлечением участников в обсуждение актуальных тем для индустрии, нетворкингом. Аккредитованные участники смогут также принять участие в вечерних мероприятиях фестиваля Белый Квадрат и его кульминации - Церемонии награждения победителей, которая пройдет 11 июня оффлайн.
It's Time! – слоган фестиваля Белый Квадрат 2021. Самое время – сейчас.
До 31 марта действуют льготные условия приобретения аккредитации. Заполнить бланк-заявку онлайн можно здесь.